中音세상

전 세계 글로벌 기업들이 마케팅 전쟁을 벌였던 베이징 올림픽이 오늘로 끝난다.
올림픽이 보여주는 승부의 드라마에 사람들이 울고 웃던 날도 오늘로 끝이다.
올림픽에 중독된 서민들은 한동안 지독한 후유증을 겪겠지만
치열한 마케팅 전쟁을 벌였던 기업들은 이제 슬슬 올림픽 마케팅의 손익계산서를 뽑아볼 때다.

내가 경제신문 기자도 아니고 연구자도 아닌지라 대충 내가 느낀대로 뽑아본다.
정확한 통계따위 없다.


4. 아디다스
-아디다스는 올림픽 공식 스폰서답게 엄청난 광고 물량을 뿌려댔다.
 특히 중국의 축구스타 정즈, 여자 농구스타 순페이페이, 여자 배구팀을 다룬 광고는
 중국 사람들의 애국심을 극도로 자극하는 멋진 광고였다.
 올림픽 개막이 다가오자 중국인 당신 하나하나가 승리자다, 라는 컨셉의 광고까지 만들어주는 아디다스.
 하지만 아디다스는 이번에 재미를 많이 보지 못했는데...그 이유는 밑에서 설명하겠다.

3. Lenovo / 하이얼
-IBM의 노트북 사업부문을 인수한 롄샹, 그리고 중국 최대 가전업체 하이얼은 이번 올림픽을 통해
꿈에도 그리던 글로벌 브랜드의 지위로 올라섰다.
양 사 모두 철저히 외국인 모델을 사용한 광고를 통해 '중국 기업이 아니라 글로벌 기업'이라는 점을 어필했고,
특히 하이얼의 경우 시드니, 뉴욕, 런던, 상해 등 세계 곳곳에서 하이얼 가전제품을 사용하면서
올림픽을 시청하는 모습을 주제로 한 광고를 선보여 '세계의 하이얼'이란 점을 마음껏 강조했다.

2. 리닝
-중국 체조스타 리닝이 설립한 브랜드 리닝은 이번 스포츠 마케팅 최고의 승리자다.
아디다스의 'impossible is nothing'을 베낀 'anything is possible'이란 모토를 쓰던 브랜드에 불과했는데,
올림픽 글로벌 공식 스폰서는 아니지만 무려 창업주가 직접 개막식 최종 성화주자로 불을 붙여주는 장면을 연출,
앞으로 광고에 두고두고 우려 먹을 것이라 생각된다.
특히 이번 남자 농구 스페인팀을 스폰했고 스페인팀이 미국팀과 호각지세를 펼치는 장면이 전 세계에 중계되어,
브랜드 이미지 제고에 엄청난 도움을 받을 것으로 예상된다.

1. 이명박
-올림픽으로 국민들의 신경이 다 쏠리는 와중에 KBS 사장 교체, 상수도 민영화 발표 등등 많은 일들을 이뤄냈다.
주가 폭락하고 환율이 깽판을 쳐도 올림픽에 눈이 쏠린 우민들은 알아채지 못할 뿐.
3S 정책의 충실한 계승자.